Капсульная коллекция.

Капсульная коллекция (англ . Capsule collection) – небольшая линейка товаров, разработанная брендом в сотрудничестве с приглашенным дизайнером или знаменитостью.

Капсульные коллекции обычно включают в себя от 6 до 10 моделей, объединенных общей темой или идеей.

Капсульные коллекции могут создаваться с целью повышения престижа бренда, представления творчества молодого дизайнера, привлечения дополнительной аудитории клиентов.

Капсульные коллекции.

Капсульные коллекции создаются с целью привлечения новых покупателей, повышения престижа бренда и представления творческой деятельности молодого дизайнера.

Капсульные коллекции появляются в бутиках в ограниченном количестве, часто их называют «mass-exclusivity» (эксклюзив по доступной цене).

Помимо продвижения бренда на мировом рынке, основная задача капсульных коллекций состоит в том, чтобы предложить клиентам уникальные предметы гардероба высокого качества по приемлемым ценам.

Капсульные коллекции.

Первая капсульная коллекция была разработана дизайнером Эммануэлем Кан для известного французского каталога «La Redoute» в 1969 году. В ее состав вошло тридцать два предмета.

Помимо известных имен на ярлыках своих изделий, интернет-магазин «La Redoute» славится своими рекламными кампаниями. На фотосъемки руководство «La Redoute» приглашает самых популярных моделей и звезд шоу-бизнеса.

«La Redoute» и сегодня продолжает лидировать по количеству приглашенных модельеров. Так, в создании капсульных коллекций для этого каталога принимали участие такие дизайнеры, как Карл Лагерфельд, Ив Сен-Лоран, Такада Кензо, Иссей Мияке, Йоджи Ямамото и многие другие.

Капсульная коллекция, как эффективный маркетинговый прием, стал популярным среди известных брендов.

Известный лондонский бутик, владелицей и дизайнером которого была Сьюзи Фо, также решил презентовать уникальную коллекцию одежды для представительниц прекрасного пола. Сьюзи Фо предложила всем женщинам создать гардероб из так называемых базовых предметов: брюки, юбка, платье, пальто, жакет, сумка и несколько пар обуви. Без этого минимального набора совершенно невозможно обойтись в повседневной жизни.

Особенно ярко идея Сьюзи Фо была воплощена в жизнь благодаря коллекции дизайнера Донны Кэран в 1985 году. На подиум вышли модели в боди и черных колготках. Они прямо на сцене надевали базовые предметы гардероба, обменивались ими, тем самым показывая окружающим, как просто и удобно можно комбинировать привычные вещи.

Капсульная коллекция Сьюзи Фо и Донны Кэран имела грандиозный успех. Этот показ стал настоящим прорывом в мире моды, о нем писали все глянцевые журналы.

В чем успех капсульных коллекций?

Понятно, что модные бренды не будут приглашать к сотрудничеству людей без таланта.

Модный бренд видит в разработке капсульной коллекции свои цели. Может быть, необходимо немного разнообразить ассортимент новыми товарами, увеличить количество потребителей, привлечь новых покупателей модной одежды, обуви и аксессуаров, создать имидж прогрессивной марки, которая идет на сотрудничество с талантливыми людьми и не боится экспериментировать.

В моде действует правило взаимовыгодного сотрудничества. Именитые дизайнеры могут сотрудничать с марками масс-маркета, точно также как и начинающие дизайнеры. И тем, и другим хватит места. Главное, - чтобы все остались довольны. А довольны все будут, если коллекция будет отлично продаваться. А отлично она будет продаваться, если покупатели марки увидят в ней нечто новое, но не противоречащее самому бренду.

Стоит отметить, что капсульные коллекции очень часто создаются уже именитыми кутюрье.

Капсульные коллекции. Капсульная коллекция.

Женский сайт: Я-самая-красивая.рф (www.i-kiss.ru)